品牌识别设计：给整个品牌化团队的重要指南（第4版）（全彩）电子工业出版社 9787121239168.

28 概 述 
30 愿 景 
32 意 义 
34 真实性 
36 一致性 
38 灵活性 
40 承 诺 
42 价 值 
44 差异化 
46 可持续性 

品牌要素 
48 商 标 
50 认知顺序 
52 文字商标 
54 字母商标 
56 图形商标 
58 抽象商标 
60 标 徽 
62 动态商标 
64 形 象 

品牌动态 
66 概 述 
68 创造差异性 
70 社交媒体 
72 移动设备 
74 应 用 
76 触屏设备 
78 视 频 
80 中 国 
82 自有品牌 
84 品牌授权 
86 认 证 
88 危机沟通 
90 个人品牌化 

品牌化前后 
92 概 述 
94 重新设计 
98 包 装 



流 程 


第二部分提供通用的品牌识别设计流程，无论项目的规模和属性如何都适用。这个部分回答了“为什么需要这么长时间”等问题。 

流程基础 
102 走向成功的流程 
104 流程管理 
106 衡量成功 
108 合 作 
110 决 策 
112 知识产权 
114 设计管理 

第一阶段 
开展研究 
116 概 述 
118 洞察力 
120 市场调研 
122 可用性测试 
124 营销审查 
126 竞争性审查 
128 语言审查 
130 审查结果 

第二阶段 
策略阐明 
132 概 述 
134 精准聚焦 
136 定 位 
138 品牌简介 
140 命 名 
142 重命名 

第三阶段 
设计识别 
144 概 述 
146 标准字+标识 
148 观 感 
150 色 彩 
152 更多色彩 

154 排 印 
156 声 音 
158 动 画 
160 试 用 
162 展 示 

第四阶段 
创造接触点 
164 概 述 
166 网 站 
168 网站图标 
170 信 件 
172 名 片 
174 读 物 
176 招 牌 
178 产品设计 
180 包 装 
182 广 告 
184 环 境 
186 交通工具 
188 制 服 
190 短期宣传品 

第五阶段 
资产管理 
192 概 述 
194 改变品牌识别 
196 发布品牌识别 
198 树立品牌先锋 
200 品牌书籍 
202 标准和指南 
204 标准内容 
206 在线品牌化工具 
208 档案备份 



最佳案例 



第三部分展示最佳案例，包括当地和全球、公共和私有组织，这些案例展示了新颖、灵活、持久的解决方案。 

案例研究 
212 ACHC 
214 ACLU 
216 Adobe Community SwApp 
218 Aether Apparel 
220 Amazon.com 
222 Beeline 
224 Bela Uniāo 
226 Beltline Bike Shop 
228 加州科学博物馆 
230 Carnegie Fabrics 
232 Chatype 
234 可口可乐 
236 德 勤 
238 咏 萄 
240 GE 品牌核心 
242 GE Sponsorship Central 
244 世界洗手日 
246 好管家印章 
248 健康儿童健康世界 
250 赫尔曼·米勒 
252 高线公园 
254 IBM 100 Icons of Progress 
256 IBM沃森超级电脑 
258 伊珀尔 
260 Inkling 
262 约翰逊控制公司 
264 舒 洁 
266 冰激凌艺术 
268 劳拉·津德尔 






270 明尼苏达历史学会 
272 现代艺术学博物馆 
274 尼祖克 
276 NO MORE 
278 奥运会 
280 秘 鲁 
282 PNC 
284 (RED) 
286 桑托斯巴西 
288 校舍电力和供应公司 
290 Slice 
292 SociaMedia.org 
294 光谱卫生系统 
296 SPIN! 
298 星巴克 
300 SUGARFISH 
302 Tunerfish 
304 U by Kotex 
306 Unstuck 
308 Vueling 
310 威洛比设计谷仓 
312 Wonderopolis 


314 参考文献 
316 索 引 
326 作者简介